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别人家的ugc:苹果“史上最大的手机图片展”

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别人家的ugc:苹果“史上最大的手机图片展” - shot on iPhone 6 - 创意设计 | Zero Status - 1

前阵子(也可能有好一阵子),很多人一抬头发现,闹市的大型户外广告牌悄悄在变脸。以往一p再p、文案横排竖排的广告牌,突然变成了一张单纯、唯美的照片(例如下图),唯一的文案就是图片下方小小(但绝对不会被忽略)的一行字:shot on iPhone 6.

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相信大多数人都会和我一样,默默在心里念了一声,nb。

因为从如此简单的一个传播中,我们至少可以迅速得到以下讯息:苹果好有钱(废话);图片质量真好(这是重点);如果你了解得多一些,还要加一项——用户真高端。因为,这个斩获戛纳户外全场大奖的iPhone 6广告牌项目,虽然由TBWA\Media Art Lab担任代理,不过项目里的全部照片都由全球真实的iPhone用户提交,最终苹果从中选出了162位用户的作品,并将它们制作成户外广告牌,在25个国家的73个城市、10000多个点进行了投放,苹果称其为“史上最大手机图片展”,一点都没有言过其实。

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在所有品牌都在想尽方法和用户全方位互动的时候,苹果玩了一次漂亮的却也是最传统的ugc。不过不必盲目乐观(ugc玩起来!)或者盲目悲观(制作公司靠什么吃饭?),苹果的品牌和它本身的用户水准固然是ugc的天然有利条件,但显然背后的策略才真正值钱,执行上,四两拨千斤也才真正考功夫。

不过“所见即所得”仍然是个有效的营销手段,天桥底下卖菜刀的大叔挥舞着样品削铁如泥都让你心服口服(服不服?),iPhone自然是bigger版本。当然也不免有人要疑惑,这样会不会对产品性能介绍有偏差呢,难道iPhone就只能拿来拍照?

当然不是,还可以摄像啊!

请看同样由iPhone 6用户提供的录制视频(有尖叫哦!)

好了,以上就是别人家的ugc,如果你想要依葫芦画瓢或者以为平台在手天下我有,请切记:哪有什么完美ugc可言,策划意味着一切。

本文转载自:TOPYS 原文链接:别人家的ugc:苹果“史上最大的手机图片展”

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